Semalt'tan Pazarlama Stratejileri ve Rakip Analizi Örnekleri
Bu, tüm SEO'nun temelidir ve profesyonelce yapılmalıdır. Bu nedenle, müşterinizin sitesi ve rakiplerinin sitesi hakkında doğru bilgilere sahip olmanız için bu analizin uygun bir SEO aracıyla yapılması gerektiğini bilmek önemlidir.
Bu rehberde, iyi bir analiz yapmak için nasıl ilerleyebileceğinize ve gerçek bilgiye ulaşmak için doğru bir araca ışık tutacağız.
Doğru bir rakip analizi nasıl yapılır?
İşi müşterinizinkine yakın veya benzer olan herkesi tanıyın ve ardından bir rekabet analizi yapın.
Bu analiz tamamen yasaldır, çünkü yalnızca kamuya açık olan küçük bir miktar bilgi toplarsınız. Rakiplerinizin şirketlerinin her biri hakkında bilgi bulmak için Google gibi bir arama motorunu kullanabilirsiniz. Yine de, daha hızlı gitmek ve gerçek bilgiye sahip olmak için bir referans aracı. Aşağıdakiler, görebileceğiniz bir rakip analizi yapmak için örnekler ve adımlardır.
1. Rakiplerinizi tanıyın, nasıllar?
Yapılacak ilk şey, öncelikle rakiplerinizin türünü belirlemektir.
Bu rakipler, sizinkine benzeyen veya benzemeyen ve potansiyel müşterilerin sizi seçmesini engelleyebilecek işletmeleri içerir. İşte bilmeniz gereken iki tür rakip.
- Doğrudan rakipler
Doğrudan rakipler, aynı ürün veya hizmeti sunan işletmelerdir. Örneğin, bir sigorta şirketiyseniz, doğrudan rakibiniz başka bir sigorta şirketidir.
Doğrudan rakipler hakkında doğru bilgiler, ürününüzün avantajlarını göstermenizi kolaylaştıracaktır.
- Dolaylı rakipler
Dolaylı rakipler, aynı hizmetleri sunmayan ancak aynı ihtiyaçları alternatif yollarla karşılayanlardır. Örneğin bulunduğunuz şirket bir bankadır.
Yani dolaylı rakibiniz online ödeme hizmetleri sunan bir firmadır. Finansal hizmetlerin, özellikle de birçok kişinin kullanmak istediği online ödemelerin kolaylığını sunacaklar.
Dolaylı rakipler hakkında bilgi, alanınızda ön planda olmanın etkili yollarını bulmanıza yardımcı olacaktır.
Rakiplerinizin kim olabileceğini öğrendikten sonra ilk 10 şirketi toplamaya çalışın. Buradaki 'Üst' şu anlama gelir: teknoloji, kullanıcı sayısı veya satış sayısı açısından. Ayrıca, işletmenize benzer ürün türünü Google'da aratarak rakiplerinizin kimler olduğunu da belirlersiniz.
Doğru bilgilere sahip olduğunuzdan emin olmak için Google aramaya ek olarak başka araçlar da kullanmalısınız. Örneğin, kullanarak Özel SEO Panosu doğrudan veya dolaylı rakipleriniz olsun, rakipleriniz hakkında ihtiyaç duyacağınız tüm verileri kolayca toplayabilirsiniz.
Ayrıca, aracılığıyla bu araç, analiz materyali olarak kullanabileceğiniz bazı şirket verilerini alabilirsiniz. Ayrıca, şirkete veya web sitesine en çok hangi trafiğin katkıda bulunduğunu da görebilirsiniz.
2. Rakiplerinizin sosyal medya stratejilerini izleyin
Rakip analizinin bir sonraki örneği, rakiplerin sosyal medyalarını nasıl kullandıklarına bakmakla ilgilidir.
Sosyal medya günümüzün en önemli pazarlama araçlarından biri haline geldi. Marka bilinirliğini, müşteri katılımını, web sitesi trafiğini ve hatta satışlardan elde edilen dönüşümleri artırmaya yardımcı olur.
Rakiplerin sosyal medyasını izlemek, rekabetçi bir strateji geliştirirken size çok yardımcı olabilir. Kullandıkları sosyal medya türleri, sağlanan içerik türleri, müşterilerin rakiplerin sosyal medyasına katılımı gibi mümkün olduğunca fazla ayrıntı alın.
Bu bilgilerle, yeni potansiyel müşterileri çekmek için sosyal medyanızdaki en iyi stratejiyi formüle edebilirsiniz.
3. Rakiplerin ürünü nasıl pazarladığını analiz edin
Rakiplerinizin kim olduğunu öğrendikten sonraki adım, ürünlerini veya hizmetlerini pazarlamak için kullandıkları içeriği analiz etmektir.
Ürünlerini pazarlama biçimleriyle ilgili rakip analizine bir örnek, ne tür içerik kullandıklarına bakmaktır. Yalnızca blog gönderilerine veya e-Kitaplar, videolar, podcast'ler, basın bültenleri, haberler, vaka çalışmaları, web seminerleri vb. gibi diğer içeriklere mi odaklanıyor?
Hangi içerikleri yaptıklarını bilerek, sahip oldukları her içeriğin kalitesini belirleyebilir ve sizinkiyle karşılaştırabilirsiniz. Rakiplerinizde hangi içeriğin etkili olduğunu, ancak sizde olmadığını ve hangi stratejileri kullandıklarını görebilirsiniz.
4. Rakiplerin SEO yapılarına dikkat edin
Rakiplerin kullandığı SEO yapısına da dikkat etmeniz gerekiyor. Rakiplerinizin blogları varsa daha da fazla.
Rakipler tarafından kullanılan SEO yapısının rakip analizi örnekleri H1 etiketlerinde, sayfa başlıklarında, dahili linklerde, resim alt metninde ve rakiplerinizin blog URL yapılarında görülebilir. Ayrıca, onlar tarafından hangi anahtar kelimelerin kullanıldığına da dikkat edin.
5. Rakibin içerik pazarlamasına katılım düzeyini analiz edin
Belki de "içerik ile etkileşim" hakkında sık sık duymuşsunuzdur. Katılım, rakip içerik pazarlamasının iyi çalışıp çalışmadığını belirlemek için bir ölçü olabilir.
Katılım seviyesini bilmek o kadar da zor değil. Rakiplerin aldığı yorumları, paylaşım sayısını ve beğenilerini görmeniz yeterli. Bundan sonra, aşağıdakilerden bazılarını analiz etmeniz gerekir:
- En çok etkileşimi hangi içerik sağlıyor?
- İzleyicilerin yorumları nasıl, olumlu mu olumsuz mu?
- İçerik etkileşimi açısından en iyi sosyal medya hangisidir?
Rakiplerinizin sosyal medyalarına hashtag'ler ve etkileşimi artıracak butonlar ekleyip eklemediğini kontrol etmeyi unutmayın.
Bunun yanı sıra, rakiplerinizin sosyal medyalarında bir topluluğa sahip olup olmadığını da öğrenebilirsiniz. Bundan sonra ne kadar büyük bir topluluğa sahip olduğunuzu ve o topluluğun üyelerinin yeterince aktif olup olmadığını analiz edebilirsiniz.
6. Rakipler tarafından kullanılan ücretli pazarlama kanallarını da analiz edin
Pazarlama faaliyetlerini yürütürken rakipleriniz de ücretli pazarlama yapabilir. Yani ücretli olarak yürütülen pazarlama faaliyetleri. Kullanılan kanallar ayrıca Facebook Reklamları, Twitter Reklamları veya Key Opinion Leader (KOL) işe alma gibi çeşitli olabilir.
Bu kanalları analiz etmek için Facebook Reklam Kitaplığı ve Twitter Reklam Şeffaflığı'nı ziyaret edebilirsiniz. Elde edilecek veriler oldukça sınırlı olsa da yine de rakipler tarafından hangi reklamların hangi sayıda yayınlandığı şeklinde bilgi alabilirsiniz.
7. Rakiplerin ürünlerinin fiyatlarını bilmek
Fiyatlandırma stratejisi işin önemli bir yönüdür ve genellikle bir avantajdır. Bu nedenle, bir sonraki rakip analizi stratejisi, hangi fiyatların kendileri tarafından belirlendiğini ve bu ürünler aracılığıyla müşterilerin neye ihtiyacı olduğunu bulmaktır. Adil bir fiyat belirlemek için aşağıdakilerle biraz tanımlama yapabilirsiniz:
Müşterilerin düşük, orta veya yüksek ekonomiden gelip gelmediğine bakılmaksızın hedef müşterilerin belirlenmesi. Üst sınıftan iseler, kaliteli ve pahalı ürünleri satın almakta sorun yok demektir.
Bir ürünü üretmek için gereken maliyetleri bilmek, ürünün satış fiyatından daha pahalıya mal olmasına izin vermeyin, aksi takdirde kaybedersiniz.
Ulaşılacak gelir hedefini bilmek
Rekabetçi fiyatlara sahip ürünlerin çok pahalı ve çok ucuz olmadığını, ancak daha kaliteli olduğunu, bazen alıcılar tarafından tercih edildiğini unutmayın.
8. Bir SWOT analizi yapın
Rakip analizi yaparken SWOT analizi (Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler) yapmayı alışkanlık haline getirin.
Rekabetçi stratejiler tasarlama konusunda fikir edinmek için rakiplerinizin güçlü, zayıf yönlerini, fırsatlarını ve tehditlerini not etmelisiniz.
Aşağıdakiler gibi birkaç soruyu kılavuz olarak kullanın:
- Rakiplerinizi daha iyi yapan şey (ürünler, içerik pazarlaması, sosyal medya vb. açısından).
- Rakiplerinizin sizde olmayan avantajı nerede?
- Zayıflıkları nelerdir?
- Hangi konuda üstünsün?
- Bu rakibi hangi alanlarda tehdit olarak algılarsınız?
- Pazarda rakiplerinizin belirlediği fırsatlar var mı?
Şimdi, yukarıdaki gibi rakipleri analiz etme adımlarını attıktan sonra, rakiplerinizden üstün olmak için hangi yönleri geliştirmeniz gerektiğini görmenin zamanı geldi.
Böyle bir analiz yapmak için kullanmanız gereken doğru aracı şimdi keşfedin
Şimdiye kadar iyi bir rekabet analizi yapmak için takip etmemiz gereken 8 yolu ayrıntılı olarak açıkladık. Hepimizin bildiği gibi, SEO'da bu kadar önemli bir görevi yerine getirmek için yeterli bir araç şarttır. Verimli ve çok hızlı çalışmanızı sağlayan tek yol budur. Bir SEO aracı kullanmak sizin için yeni değil. Yine de bir noktaya dikkatinizi çekmek istiyorum. Google'ın 3 yıl önceki veya 5 yıl önceki gereksinimlerinin bugün aynı olmadığı konusunda hemfikir miyiz?
Cevap mutlak bir evet ve bana aksini söyleyeceğinizi sanmıyorum. Yani rekabet arttığı için gereksinimlerin arttığını bilmelisiniz.
Aramızda tüm bunlar net olduğuna göre, biraz da araçlardan bahsedelim.
Nitekim 3 veya 5 yıl önce oluşturulan SEO araçları o dönemin gereksinimlerine göre oluşturulmuştur. Şimdi, işler çok gelişti ve bu araçlar artık mevcut pazar gereksinimleriyle başa çıkamıyor.
Bu nedenle, mevcut pazar gereksinimlerini karşılayabilecek modern bir araç edinmeniz gerekiyor.
Peki, nasıl yapılır?
Endişelenme! Semalt'ın uzmanları, Dedicated SEO Dashboard adlı bir SEO aracı geliştirerek bu soruyu zaten yanıtladılar. Bu araç verimlilik, performans ve hızı bir araya getirir ve günümüzün SEO gereksinimlerini karşılamak için özel olarak tasarlanmıştır.
Bu aracı açıklayayım ve ayrıca bu aracın üç özelliğini sunayım. Ardından, daha sonra kalan çok sayıda özelliği keşfetmenize izin vereceğim.
Özel SEO Panosu nedir?
Dedicated SEO Dashboard (DSD), alan adınızda sıfır maliyetle çalıştırılabilen kapsamlı bir web analizi ve SEO denetim platformudur. Müşterilerinize markanız altında gelişmiş analitik hizmetleri sunmanıza olanak tanır. Bu, bu aracın sadece kısa bir tanımıdır. Şimdi diğerleri arasından 3 özelliği keşfedelim.
Google SERP Analizi
DSD'de yer alan bu özellik, müşterilerinize web sitelerinin Google SERP'deki konumlarını, TOP sayfaları ve sıraladıkları anahtar kelimeleri göstermenize olanak tanır. Bu özelliğin özelliği, rakipleri analiz etme kapasitesinin yüksek olmasıdır. Gerekli niş içindeki ana rakipleri kısa sürede ortaya çıkarır. Ayrıca, trafik oluşturan anahtar kelimelerini kontrol eder ve size tanıtım stratejileri hakkında net bir fikir verir.
Teknik SEO denetimi
Bu harika aracın rekabet avantajlarından biri, içinde eksiksiz bir web sitesi analizi yapabilmenizdir. DSD ile teknik denetim ve hız testinden intihal kontrolüne kadar her şeyi yapabilirsiniz. Bütün bunlar birkaç dakika içinde yapılabilir. Müşterileriniz buna bayılacak!
SEO Raporları
Rapor Merkezi aracı, inovasyona odaklanan özel SEO kontrol panelimizin bir başka benzersiz özelliğidir. Bu özellik ile her bir müşteriniz için ayrı ayrı rapor teslim programları oluşturabilirsiniz. Bu aracın işletmeniz için faydası yadsınamaz çünkü müşterilerinize logonuz ve marka adınızla eksiksiz SEO raporları sunmanıza olanak tanır.
14 günlük ücretsiz deneme sürümünü edinin
Sunulan bu üç özellik, uygulamanın sadece küçük bir kısmıdır. Özel SEO Panosu. Yani, bu aracı keşfetmek ve tanımak için 14 boş gününüz var. Lütfen dikkat: Bu 14 gün boyunca standart paketin tüm avantajlarına ve özelliklerine sahip olacaksınız.
Yine de, herhangi bir sorunuz varsa, bize sormaktan çekinmeyin! Size yardımcı olmak bizim için bir zevk olacak!